Ông đặt sức ép đặc biệt mãnh liệt vào những người điều hành cấp cao. Ông biết rằng có hàng trăm người mê phần mềm nhưng không giống như Woz, họ không thích sản xuất máy tính mà chỉ muốn sử dụng nó để lập trình. Công ty ghi âm đầu tiên thật sự hiểu việc này là hãng Warner.
Cũng không thể mở bài hát từ máy tính. Gần như mỗi nghệ sĩ tôi gặp đều có một iPod. Trên Website Ipodlounge, những người yêu chiếc máy nghe nhạc này trên toàn thế giới đã gửi đến hàng nghìn tấm ảnh về iPod: iPod trên các cánh đồng cỏ ở sườn núi Thụy Sỹ; iPod nằm trên nóc tòa nhà Nghị viện Australian ở Canberra; chó nghe iPod ở New Jersey; một người đàn ông chạy ma-ra-tông ở Washington trong khi đang nghe iPod; iPod có mặt trên núi Rushmore; iPod ở Grand Canyon, bên ngoài Nhà thờ lớn St Basil’s, trước tháp Eiffel, lấp lánh bên cạnh nhà hát Con Sò (Sydney, Úc) và sẽ sớm được.
MAP giúp ích cho nhà sản xuất và phần nào là cả nhà bán lẻ, song không có lợi cho người tiêu dùng. “Ông nghĩ điều đó trong khi không có một việc làm?” Steve hỏi lại ngay. Tôi đi nội soi lúc 7h30 sáng và phát hiện có một khối u trong tuyến tụy.
Rồi ông cấm chó vào công sở, lấy cớ vì chó thì bẩn thỉu và vài người dị ứng với chúng. Steve Jobs thiết kế phần mềm cho máy Macintosh giới thiệu giao diện đồ họa người dùng và con chuột, tạo một tiêu chuẩn mới cho giao diện đồ họa ứng dụng và những giao diện tương tác. Jobs động viên Wozniak rời khỏi công việc của mình ở Hewlett-Packard, trở thành phó chủ tịch phụ trách nghiên cứu và phát triển của công ty mới.
Không ai muốn chết cả. Jobs đến nói chuyện với lớp và ngồi cạnh cô. Khoảng một phút say mê bản thử demo, Steve cắt lời ông, nôn nóng nói, “Anh cần phải tập hợp những điều này lại cùng nhau hoặc chúng ta sẽ phải làm lại từ đầu”.
Sự thất bại của Sony trong kinh doanh PC; Gateway, IBM, Toshiba, tất cả đều thất bại ngoại trừ Dell, kiếm được một số tiền lớn chưa thống kê được và Apple, kiếm được một ít tiền. Nó lãng phí rất nhiều thời gian. Nó phản ánh phương pháp của ông trong việc thiết kế nhiều sản phẩm: định nghĩa những gì khách hàng sẽ hưởng ứng rồi giao việc cho mọi người để biến điều đó thành hiện thực.
Tôi nghĩ rằng anh về những cái anh đã thấy và đã nghĩ. Nhưng sau đó, Lisa lại trở thành cái tên một dự án vĩ đại của Steve Jobs, điều khiến tất cả mọi người phải bất ngờ. Nó tao nhã, tiện dụng, xinh đẹp và cực thú vị.
Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền. Còn trong cuộc sống riêng tư, Jobs cũng đã một lần đối mặt với thần chết. đứng dậy và cố tìm ra nguyên nhân khiến Apple I thất bại.
Khi ấy, ông mới 17 tuổi. Đó chính là mất mát đầu tiên lớn nhất trong cuộc đời ông. Microsoft đang sao chép chúng tôi về hệ điều hành.
Macintosh cũng được bổ sung con chip 32-bit của hãng Motorola. Theo Jobs, về góc độ kinh tế, sự độc quyền làm “khách hàng” phải chi nhiều tiền hơn. “Khi tôi thiết kế các chương trình tại trường cao đẳng, anh nói: chúng ta sẽ bán nó”, Wozniak kể lại.